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BASF innove au Toit de la Grande (5 juin 2008)

BASF, leader mondial de l’industrie chimique, accueillait en avril dernier le Marketplace of Innovations, une exposition itinérante placée sous le signe de l’innovation. Après avoir été présenté en Asie, en Amérique Latine et aux Etats-Unis, le Marketplace of Innovations faisait donc une halte à Paris. Un temps fort pour BASF en France, peu habitué au média événement dans sa communication. La manifestation, qui s’est déroulée sur trois jours, a vu se succéder collaborateurs, étudiants et clients.

C’est une chimiste, Alexandrine Guillez, en charge du développement de marché chez BASF France, qui a joué le chef d’orchestre sur cette opération. « Après de nombreux repérages, le Toit de la Grande Arche s’est imposé comme une évidence. Le lieu correspondait à la fois à nos contraintes techniques et portait une identité forte qui nous permettait de donner au Marketplace of Innovations une touche parisienne.

Il me fallait aussi avoir un bon contact avec l’équipe du lieu, composée de professionnels qui pouvaient compenser mon manque d’expérience dans le domaine de l’event management », explique-t-elle.

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